Prijzen op internet, en soms ook al in de winkel, zijn zo veranderlijk als het weer. Bedrijven gebruiken algoritmen om hun prijzen te verhogen, bijvoorbeeld als de voorraad bij concurrenten slinkt of als het weer omslaat. De slimste aanbieder van zulke software komt uit Nederland en krijgt een kapitaalinjectie van een paar miljoen om over de grens te gaan groeien.